旅游網站價格戰(zhàn)搶市場-在線旅游行業(yè)“量增利減”
信息來源：信息時報 瀏覽次數： 發(fā)布時間:2013-3-4 9:40:48
對很多行業(yè)而言，隨著市場規(guī)模的遞增，意味著企業(yè)的日子也將越來越好過。但時下國內的在線旅游業(yè)則顯得有些尷尬，在市場規(guī)模增長超過三成的背景下，行業(yè)巨頭的業(yè)績卻并不好看。上周，在線旅游巨頭攜程以及藝龍旅行網新出爐的財報受到了廣泛關注。財報顯示，攜程去年第四季度凈利潤同比下滑16%，藝龍旅行網的凈利潤也僅為人民幣570萬元。
現象 在線旅游業(yè)財報“不好看”
隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，我國在線旅游市場規(guī)模近年來也一直在持續(xù)擴張。據艾瑞咨詢發(fā)布的最新數據顯示，2012年中國在線旅游市場規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長超過三成。
但在此背景下，上周，在線旅游巨頭攜程與藝龍旅行網相繼公布的最新財報并不“好看”。藝龍旅行網發(fā)布的2012年第四季度及全年財報顯示，藝龍去年第四季度凈營收為人民幣2.088億元（約合3350萬美元），較去年同期的1.582億元（約合2510萬美元）增長32%；凈利潤為人民幣570萬元。而攜程的業(yè)績同樣不妙，財報顯示，去年第四季度攜程營收為11億元，同比增19%，凈利同比下降24%至1.93億元。
探因 為分市場“蛋糕”打價格戰(zhàn)
在線旅游市場前景誘人前景，為了能在這一市場分食一塊蛋糕，在線旅游網站不惜以降低價格來凸顯自身旅游產品的高性價比，價格戰(zhàn)也就成了在線旅游網站競爭“利器”。
據信息時報記者了解，自2012年6月份開始，攜程、去哪兒等便打起了慘烈的價格戰(zhàn)。去年6月，攜程、藝龍旅行網等在線旅游網站相繼推出“返利促銷”等優(yōu)惠活動。隨后，攜程網高調宣布投入5億美元開展低價促銷活動，涉及酒店、旅游門票機票、等多個行業(yè)。緊跟著，在線旅游業(yè)另一巨頭藝龍旅行網公開向攜程宣戰(zhàn)，“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元�！痹诖似陂g，芒果、同程、途牛等眾多在線旅游網站席卷其中，價格戰(zhàn)迅速在整個在線旅游行業(yè)內蔓延。且火藥味一直延續(xù)到2013年。
不久前，攜程旅行網資深營銷副總裁湯瀾宣稱，將價格戰(zhàn)將擴展到機票領域。去哪兒、攜程等網站的價格戰(zhàn)從酒店業(yè)務打到機票，令在線旅游網站之間的價格“戰(zhàn)爭”全面升級。分析人士表示，持久的價格戰(zhàn)對行業(yè)而言是把雙刃劍，能吸引用戶但也抹殺了企業(yè)自身更多的利潤空間。
未來 移動互聯平臺或是新機會
此外，隨著行業(yè)的深入發(fā)展，消費者對價格的敏感度勢必逐步降低，對于在線旅游網站來說，盡早拓展新的盈利渠道或許才是根本的出路。藝龍旅行網高層公開表示，價格戰(zhàn)之外，藝龍未來與攜程的競爭戰(zhàn)略重點將是移動互聯網。
“我們在無線上布局很早�！彼圐埪眯芯W高層表示，目前藝龍在iOS、Android、Windows Phone等主流智能手機平臺上開發(fā)出了藝龍無線、藝龍酒店、搖搖訂酒店等多個應用(APP)，其中藝龍無線在iOS的綜合類免費下載排名位列前50名。而早在去年10月，去哪兒網便在北京宣布其無線戰(zhàn)略，旗下去哪兒攻略、去哪兒旅行、、精品酒店去哪兒酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖六款APP，分別覆蓋ios、Android等主流智能移動設備。去哪兒網無線副總裁諶振宇在接受媒體采訪時表示，在線旅游企業(yè)戰(zhàn)略重心已經向無線業(yè)務傾斜。
對攜程而言，梁建章重新出任CEO，在業(yè)界看來，更是攜程的利好。有分析師認為，技術出身的梁建章對無線比較感興趣，雖然攜程不會只把無線作為主要發(fā)力點，但絕不會輕易放棄這塊陣地的。 因為移動互聯網時代的預訂渠道、營銷手段和用戶預訂習慣都在發(fā)生變化，迫于移動互聯網時代的形勢所迫，如果電商大佬還維系原有的思維，那么，很可能在這一波移動互聯網大潮中被湮沒。
現象 在線旅游業(yè)財報“不好看”
隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，我國在線旅游市場規(guī)模近年來也一直在持續(xù)擴張。據艾瑞咨詢發(fā)布的最新數據顯示，2012年中國在線旅游市場規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長超過三成。
但在此背景下，上周，在線旅游巨頭攜程與藝龍旅行網相繼公布的最新財報并不“好看”。藝龍旅行網發(fā)布的2012年第四季度及全年財報顯示，藝龍去年第四季度凈營收為人民幣2.088億元（約合3350萬美元），較去年同期的1.582億元（約合2510萬美元）增長32%；凈利潤為人民幣570萬元。而攜程的業(yè)績同樣不妙，財報顯示，去年第四季度攜程營收為11億元，同比增19%，凈利同比下降24%至1.93億元。
探因 為分市場“蛋糕”打價格戰(zhàn)
在線旅游市場前景誘人前景，為了能在這一市場分食一塊蛋糕，在線旅游網站不惜以降低價格來凸顯自身旅游產品的高性價比，價格戰(zhàn)也就成了在線旅游網站競爭“利器”。
據信息時報記者了解，自2012年6月份開始，攜程、去哪兒等便打起了慘烈的價格戰(zhàn)。去年6月，攜程、藝龍旅行網等在線旅游網站相繼推出“返利促銷”等優(yōu)惠活動。隨后，攜程網高調宣布投入5億美元開展低價促銷活動，涉及酒店、旅游門票機票、等多個行業(yè)。緊跟著，在線旅游業(yè)另一巨頭藝龍旅行網公開向攜程宣戰(zhàn)，“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元�！痹诖似陂g，芒果、同程、途牛等眾多在線旅游網站席卷其中，價格戰(zhàn)迅速在整個在線旅游行業(yè)內蔓延。且火藥味一直延續(xù)到2013年。
不久前，攜程旅行網資深營銷副總裁湯瀾宣稱，將價格戰(zhàn)將擴展到機票領域。去哪兒、攜程等網站的價格戰(zhàn)從酒店業(yè)務打到機票，令在線旅游網站之間的價格“戰(zhàn)爭”全面升級。分析人士表示，持久的價格戰(zhàn)對行業(yè)而言是把雙刃劍，能吸引用戶但也抹殺了企業(yè)自身更多的利潤空間。
未來 移動互聯平臺或是新機會
此外，隨著行業(yè)的深入發(fā)展，消費者對價格的敏感度勢必逐步降低，對于在線旅游網站來說，盡早拓展新的盈利渠道或許才是根本的出路。藝龍旅行網高層公開表示，價格戰(zhàn)之外，藝龍未來與攜程的競爭戰(zhàn)略重點將是移動互聯網。
“我們在無線上布局很早�！彼圐埪眯芯W高層表示，目前藝龍在iOS、Android、Windows Phone等主流智能手機平臺上開發(fā)出了藝龍無線、藝龍酒店、搖搖訂酒店等多個應用(APP)，其中藝龍無線在iOS的綜合類免費下載排名位列前50名。而早在去年10月，去哪兒網便在北京宣布其無線戰(zhàn)略，旗下去哪兒攻略、去哪兒旅行、、精品酒店去哪兒酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖六款APP，分別覆蓋ios、Android等主流智能移動設備。去哪兒網無線副總裁諶振宇在接受媒體采訪時表示，在線旅游企業(yè)戰(zhàn)略重心已經向無線業(yè)務傾斜。
對攜程而言，梁建章重新出任CEO，在業(yè)界看來，更是攜程的利好。有分析師認為，技術出身的梁建章對無線比較感興趣，雖然攜程不會只把無線作為主要發(fā)力點，但絕不會輕易放棄這塊陣地的。 因為移動互聯網時代的預訂渠道、營銷手段和用戶預訂習慣都在發(fā)生變化，迫于移動互聯網時代的形勢所迫，如果電商大佬還維系原有的思維，那么，很可能在這一波移動互聯網大潮中被湮沒。
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