一、廣告攝影的幾個要素
廣告照片不僅用于報紙和雜志，而且在其他方面也都有廣泛的應(yīng)用。例如，廣告照片是商品目錄、海報、商品櫥窗和展覽會的重要組成部分。從拍攝技巧和實用的角度來看廣告攝影可以說是攝影領(lǐng)域中最包羅萬象的了。
一幅成功的廣告照片，必須具備如下三個條件：
�。ǎ保┯形Γ绻麤]有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告照片必須引起人們對它的注意。
�。ǎ玻﹦�(chuàng)造氣氛－－視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會，并在某種程度上理解廣告的意圖。
�。ǎ常┐蜷_銷路－－廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣，剌激人們?nèi)フJ(rèn)識、去購買，而這種推廣能力往往取決于產(chǎn)品如何介紹和廣告的如何拍攝。
廣告照片的內(nèi)容
廣告照片的設(shè)計、拍攝意圖是各種各樣的，因此，廣告照片不但應(yīng)該設(shè)計完美，抓住重點，而且還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術(shù)低劣，那么就起不到溝通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就會使人感到煩倦，并且沒有人想知道它究竟要說明什么。這樣的照片就不可能成為廣告照片。
一幅經(jīng)過仔細(xì)推敲和設(shè)計而創(chuàng)作出來的成功作品，最首要的一點是對所要推銷的產(chǎn)品有一個明確的意圖，并力圖把照片所以要強調(diào)美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使照片能被成功地表現(xiàn)出來，那么產(chǎn)品的銷路就會打開。
廣告照片的邏輯性和視覺效果
為了創(chuàng)造氣氛，照片必須有一定的邏輯性。而且它還應(yīng)該簡單明了，讓人一看就懂。廣告照片首先應(yīng)該視覺上給人以快感，使人目不轉(zhuǎn)睛。
從邏輯上講，畫面上并不一定要顯示出日常都能看到的東西。大多數(shù)好的廣告照片都是比較簡潔的，畫面中所有的因素都應(yīng)對表達(dá)主題起輔助和襯托作用。因為攝影者喜歡把無關(guān)的材料也拍進去的毛病總是有的，大膽割愛是一條十分可貴而又必要的原則。
氣氛的創(chuàng)造
色彩和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影者在拍攝過程中或在暗房操作過程中都可能影響這些因素。因此，攝影師對被攝物體無論在光線還是在色彩上都可以進行全面控制，并可沖破看起來對創(chuàng)造氣氛是很有限的條件。
攝影者所選擇或安排的畫面，必須能起到抓住觀眾、創(chuàng)造氣氛、說明意圖的作用。畫面的色彩也必須要起到它應(yīng)起的作用。實際上，運用光線來加強畫面的氣氛是攝影的最力手法之一。
照片的整體效果
照片的整體效果主要取決于照片的質(zhì)量。清晰度和色調(diào)層次是照片質(zhì)量的兩個重要標(biāo)準(zhǔn)。與清晰度緊密相關(guān)的是質(zhì)感，表現(xiàn)質(zhì)感的方法就是要設(shè)法將主體本身的光澤表現(xiàn)出來。如果主體是光滑的，表面有花紋，或者粗糙的，那么一幅技術(shù)高超的照片就應(yīng)該如實地把它反映出來。
畫面的陰暗部分應(yīng)有充分的色調(diào)層次，應(yīng)能把細(xì)部表達(dá)出來。明亮部分的色調(diào)應(yīng)是從白灰到逐漸暗淡。最重要的是照片中的主體，它的色調(diào)應(yīng)有足夠的層次和適當(dāng)?shù)姆床睿顾男螤钅茱@露出來。實際上，照片質(zhì)量愈差，攝影技術(shù)上的缺點就愈突出，相反，如果照片質(zhì)量好，則攝影技術(shù)的每一個環(huán)節(jié)都起到它自己應(yīng)起的作用，因此人們集中注意到的便是主體了。
二、廣告攝影作品中人與物的配置
在廣告攝影中，是利用圖像媒體的宣傳方式，將商業(yè)信息推廣至廣大市民用戶，提高產(chǎn)品的銷量形象。
攝影師拍攝商品的手法層出不窮。而利用人物配合商品拍攝，更經(jīng)常出現(xiàn)在各大廣告之中。因此，在廣告攝影中如何安排人與物的配置關(guān)系，往往就成為一幅廣告照片成敗的關(guān)鍵。廣告攝影中的人物，應(yīng)與商品本身有合理的聯(lián)系，選擇廣告中的模特兒，其形象應(yīng)與廣告照片所要達(dá)到目標(biāo)相一致。
廣告攝影中的模特兒，當(dāng)然不應(yīng)是展示的重點。她只能是照片中的配角，起陪襯商品的作用，主角是商品本身。因此，拍攝時應(yīng)安排好畫面的布局，將消費者的視線導(dǎo)引于商品之上。廣告中的人物，除了代表目標(biāo)消費者之外，也可利用人物的品味與性格，來令大眾市民模仿其形象。例如：采用高貴、美艷的模特兒，作為推銷某牌子時裝的廣告人物，令女性消費者對此廣告產(chǎn)生“高級”的印象。因此，令她們感覺穿著這牌子的服裝，會令自己成為高貴和美艷的新潮女性。由于廣告模特兒的形象影響如此重要，因此，選擇模特兒必須配合廣告的策略。
