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張家界武陵源:“五項(xiàng)策略”做活旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

信息來(lái)源:張家界旅游指南網(wǎng)    瀏覽次數(shù):    發(fā)布時(shí)間:2012-4-24 9:35:22

4月19日,筆者從武陵源區(qū)旅工委獲悉,2012年,武陵源區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)將繼續(xù)堅(jiān)持“政府引導(dǎo),企業(yè)主體,抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)”的總體原則,全面實(shí)施形象營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)等五項(xiàng)策略,進(jìn)一步鞏固和提升武陵源在國(guó)內(nèi)山岳型景區(qū)旅游市場(chǎng)所占份額,實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游業(yè)又好又快健康發(fā)展。 張家界旅游指南網(wǎng)

  旅游營(yíng)銷(xiāo)“五項(xiàng)策略”從五個(gè)方面突破。一是齊心協(xié)力做好形象營(yíng)銷(xiāo)。在央視推出以核心景區(qū)為主、二級(jí)景區(qū)(點(diǎn))為輔的震撼性形象廣告;在全國(guó)所有高鐵動(dòng)車(chē)組上投放平面廣告;繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)以泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡為代表的東南亞市場(chǎng)促銷(xiāo),充分挖掘市場(chǎng)潛力,力促境外市場(chǎng)多元化。二是與時(shí)俱進(jìn)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、知名旅游網(wǎng)站及知名社交網(wǎng)站的合作,建立旅游休閑度假信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),在新浪等網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)形象廣告、建立網(wǎng)絡(luò)形象商店;在國(guó)外微博網(wǎng)站“推特”推出官方賬號(hào);利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風(fēng)景區(qū)”平臺(tái),按網(wǎng)站的要求把微博的管理日;、制度化。三是不斷創(chuàng)新做好活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。舉辦“潘多拉太遠(yuǎn)·張家界很近‘寶峰湖杯’第二屆國(guó)際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽”;以“追愛(ài)張家界之旅”為主題,全力組織好泛珠三角地區(qū)、西南地區(qū)等客源地的促銷(xiāo)活動(dòng);做好首屆“世界砂巖地貌大會(huì)”申辦工作,在中央10套《地理中國(guó)》欄目推出關(guān)于“張家界地貌”的專(zhuān)題節(jié)目。四是精心策劃做好節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產(chǎn)申遺成功20年,張家界國(guó)家森林保護(hù)節(jié)等策劃好相關(guān)慶典活動(dòng);做好中國(guó)旅游日暨“2012歡樂(lè)健康游”主題活動(dòng);參加青島國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì);辦好中國(guó)湖南國(guó)際旅游節(jié);組織好特色旅游產(chǎn)品赴臺(tái)和參加上海第七屆海峽兩岸臺(tái)北旅展、上海國(guó)際旅游交易會(huì)。五是立足本職做好口碑營(yíng)銷(xiāo)。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求,深入開(kāi)展“平安滿(mǎn)意在張家界”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng),增加全民的旅游服務(wù)意識(shí),樹(shù)立旅游的主人翁意識(shí),強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度,建立旅游行業(yè)誠(chéng)信體系,完善旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,建立旅游休閑度假信息服務(wù)平臺(tái),提升游客的滿(mǎn)意度。

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