張家界武陵源“五項策略”做活旅游市場營銷
信息來源：張家界旅游指南網(wǎng) 瀏覽次數(shù)： 發(fā)布時間:2012-4-22 9:35:24
從武陵源旅工委獲悉：2012年，武陵源區(qū)旅游營銷將繼續(xù)堅持“政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，抱團營銷”的總體原則，全面實施形象營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動營銷、節(jié)慶營銷和口碑營銷等五項策略，進一步鞏固和提升武陵源在國內(nèi)山岳型景區(qū)旅游市場所占份額，實現(xiàn)全區(qū)旅游業(yè)又好又快健康發(fā)展。
武陵源區(qū)2012年旅游營銷“五項策略”主要包括：一是齊心協(xié)力做好形象營銷。在央視推出以核心景區(qū)為主、二級景區(qū)(點)為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動車組上投放平面廣告；繼續(xù)加強對以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場促銷，充分挖掘市場潛力，力促境外市場多元化。二是與時俱進做好網(wǎng)絡(luò)營銷。加強與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站(搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊)、知名旅游網(wǎng)站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網(wǎng)站(開心網(wǎng)、人人網(wǎng))的合作，建立旅游休閑度假信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，在新浪等網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)形象廣告、建立網(wǎng)絡(luò)形象商店；在國外微博網(wǎng)站“推特”推出官方賬號；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風景區(qū)”平臺，按網(wǎng)站的要求把微博的管理日常化、制度化。三是不斷創(chuàng)新做好活動營銷。舉辦潘多拉太遠·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區(qū)、西南地區(qū)等客源地的促銷活動；做好首屆“世界砂巖地貌大會”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關(guān)于張家界地貌的專題節(jié)目。四是精心策劃做好節(jié)慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產(chǎn)申遺成功20年，張家界國家森林保護節(jié)等策劃好相關(guān)慶典活動；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動；參加青島國內(nèi)旅游交易會；辦好中國湖南國際旅游節(jié)；組織好特色旅游產(chǎn)品赴臺和參加上海第七屆海峽兩岸臺北旅展、上海國際旅游交易會。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項活動，增加全民的旅游服務(wù)意識，樹立旅游的主人翁意識，強化旅游市場監(jiān)管力度，建立旅游行業(yè)誠信體系，建立服務(wù)質(zhì)量管理體系，完善旅游服務(wù)標準體系，建立旅游休閑度假信息服務(wù)平臺，提升張家界旅游游客的滿意度。
武陵源區(qū)2012年旅游營銷“五項策略”主要包括：一是齊心協(xié)力做好形象營銷。在央視推出以核心景區(qū)為主、二級景區(qū)(點)為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動車組上投放平面廣告；繼續(xù)加強對以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場促銷，充分挖掘市場潛力，力促境外市場多元化。二是與時俱進做好網(wǎng)絡(luò)營銷。加強與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站(搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊)、知名旅游網(wǎng)站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網(wǎng)站(開心網(wǎng)、人人網(wǎng))的合作，建立旅游休閑度假信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，在新浪等網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)形象廣告、建立網(wǎng)絡(luò)形象商店；在國外微博網(wǎng)站“推特”推出官方賬號；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風景區(qū)”平臺，按網(wǎng)站的要求把微博的管理日常化、制度化。三是不斷創(chuàng)新做好活動營銷。舉辦潘多拉太遠·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區(qū)、西南地區(qū)等客源地的促銷活動；做好首屆“世界砂巖地貌大會”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關(guān)于張家界地貌的專題節(jié)目。四是精心策劃做好節(jié)慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產(chǎn)申遺成功20年，張家界國家森林保護節(jié)等策劃好相關(guān)慶典活動；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動；參加青島國內(nèi)旅游交易會；辦好中國湖南國際旅游節(jié)；組織好特色旅游產(chǎn)品赴臺和參加上海第七屆海峽兩岸臺北旅展、上海國際旅游交易會。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項活動，增加全民的旅游服務(wù)意識，樹立旅游的主人翁意識，強化旅游市場監(jiān)管力度，建立旅游行業(yè)誠信體系，建立服務(wù)質(zhì)量管理體系，完善旅游服務(wù)標準體系，建立旅游休閑度假信息服務(wù)平臺，提升張家界旅游游客的滿意度。
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